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Im Jahr 1985 definiert die „American Marketing Association“ (AMA) das Wort Marketing wie folgt:

„Marketing ist der Planungs- und Ausführungsprozess der

1. * Konzeption,
2. * Preispolitik,
3. * Promotion und
4. * Distribution

von Produkten und Dienstleistungen, um Austauschprozesse zu erreichen, die individuelle und organisatorische Ziele erfüllen.“

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